BOSS直聘

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BOSS直聘(BZ)综合竞争力画像
NASDAQ: BZ | HKEX: 2076.HK
2026.09.28

BOSS直聘
综合竞争力画像

KANZHUN LIMITED — 深度研究报告

分析方法三角验证法
源文档9 份公告/电话会 + 7 份 iFind 财务数据 + 4 大竞对
报告字数约 9,000 字

一超地位与财务硬实力无可争议。2025 年收入 82.68 亿元(+12.4%)、归母净利 27.35 亿元(+72.6%),约为智联(23.71 亿元)+猎聘(19.86 亿元)之和的 1.9 倍;2026Q2 MAU 首破 7,000 万(7,020 万)、TTM 付费企业客户 720 万、经调整经营利润率 43.8%;有息负债为零,净现金 188.07 亿元(占市值 41.8%),2025 年自由现金流 44.33 亿元。

但当前 PE(TTM) 9.78、股价距历史高点回撤 61% 的定价,反映三个真实折价:增长降速(收入增速 31.9%→23.6%→12.4%,1H2026 仅 +11.0%)、利润质量(1H2026 归母净利 31.02 亿元中 15.60 亿元为智谱一次性投资收益,剔除后经调整净利 18.85 亿元、仅 +10.6%)、治理与治理外的不确定性(创始人 13.8% 经济权益掌握 61.4% 投票权、独立董事 3/9;创始人 2026 年 9 月减持约 9 亿港元、腾讯一年减持 25% 后再售约一半)。

环境在变(中速、方向明确),公司能力强,但两项关键测试尚未通关。环境层面,AI 与短视频重排竞争范式、公司首次把增长模型切换为"用户增长+价格增长"、监管常态化;能力层面,提价弹性(2026Q2 ARPPU +7% 与付费客户 +10.8% 同向改善,但缺乏留存/流失数据,真正验证窗口在 2027H1)与 AI 防御(自研南北阁小模型五项评测第一、AI 面试日均超 1 万场,但 2025 年研发费用 −8.9%)均未交卷。

六个核心分歧点及概率:提价温和成功 65% / 受阻 35%;中型客户结构性失守 55% / 过渡后修复 45%;AI 增强护城河 60% / 被绕过 40%;当前估值具吸引力 60% / 价值陷阱 40%;减持主因流动性 65% / 基本面信号 35%;监管"高压但不致命" 75% / 实质冲击 25%。

估值锚与结论:剔除一次性后的 GAAP 口径 PE(TTM) ≈ 14.8 倍,2026E 经调整 PE ≈ 10.7–11.2 倍,叠加 3.47% 股息率与约 8.0% 的股东总回报率——基本面质地优秀、估值不贵,但"便宜"的一半来自一次性收益的会计幻觉与对治理/竞争的折价;适合能接受 10%–15% 收入增速、以股东回报为主要持有理由、并愿意等待 2027H1 提价验证数据的价值型投资者。最大近端风险是智谱股价回落冲击 2026Q3 GAAP 净利(与主业无关),最大长期风险是 AI 范式绕过平台层。

本报告所有财务数字取自数据附录(由基准分析表格机械切片、哈希校验),未做估算或四舍五入;评分与概率为本报告独立判断。本报告不构成投资建议。

01
公司全景
BOSS直聘是中国最大的在线招聘平台,用「移动原生+双边智能推荐+直聊」重构了招聘的沟通链路,把 89.4% 为百人以下小微企业的客户结构与 99.1% 来自企业端的收入,做成了一台毛利率 85%–87%、经营利润率 40%–44%、零有息负债的现金机器;2026 年它正试图把增长引擎从「用户增长」切换为「用户增长+价格增长」,并把 AI 从工具升级为「按结果交付」的闭环。
关键数据速览
项目数据口径/来源
最新收盘价(2026-09-28)US$14.11 / ADSiFind 市场估值数据
总市值US$66.36 亿(≈ RMB 450.2 亿)14.11 × 4.703 亿 ADS 等值
PE(TTM)9.78(含 15.60 亿元一次性收益)TTM 归母净利 46.02 亿元
剔除一次性后 PE(TTM)≈ 14.8 倍(TTM 归母 30.42 亿元)本报告测算
2026E 经调整 PE≈ 10.7–11.2 倍(经调整净利 40.04–42.27 亿元)券商一致预期
PB / PS(TTM)2.14 / 5.17iFind
股息率 / 股东总回报率(2026)3.47% / 8.0%(股息 US$230M+回购 US$300M+)自算
2025 年营收 / 归母净利82.68 亿元(+12.4%)/ 27.35 亿元(+72.6%)20-F / 6-K
1H2026 营收 / 归母净利44.67 亿元(+11.0%)/ 31.02 亿元(+151.3%,含一次性)1H2026 中报
1H2026 经调整净利18.85 亿元(+10.6%)自算(非 GAAP)
2026Q2 单季营收 / 经调整经营利润率23.99 亿元(+14.1%)/ 43.8%6-K Ex99.1
2026Q3 指引24.1–25.0 亿元(+11.4%–15.6%)6-K
MAU(2026Q2)7,020 万(+10.4%)6-K
TTM 付费企业客户720 万(+10.8%)6-K
ARPPU(2026Q2 / 1H2026)+7% YoY / 1,202 元(+1.8%)6-K 与研报
净现金头寸(2026-06-30,剔股权类)188.07 亿元(占市值 41.8%)1H2026 中报
有息负债 / 资产负债率0 / 21.68%1H2026 中报
2025 年经营性现金流 / 自由现金流45.52 亿元(+28.5%)/ 44.33 亿元20-F
员工总数(2025 年末 / 2026H1)4,884(−14.1%)/ 5,21920-F / 中报
创始人经济权益 / 投票权(2026-02-28)13.8% / 61.4%20-F Item 6.E
腾讯持股(2026-02-28)5.9%(一年前 8.5%)20-F Item 6.E
近一年股价 / 距历史高点约 −39.2% / −61.0%iFind 月频数据
BOSS直聘(BZ.O)近五年月频前复权股价
2021-07 ~ 2026-09|63 个月末点,无缺失|单位:USD
2021-06-11 纳斯达克上市(发行价 $19) 2022-10 历史低点 10.74 2024-05 反弹高点 21.12 2025-08 阶段高点 23.47 2026-09 最新 14.11
五年财务全景(单位:人民币亿元)
利润表
科目202120222023202420252026H1

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